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囧西游户外营销树品牌 尝试手游新推广

当各大游戏厂商还停留在春节的疲乏期时,卓越游戏《我叫MT》的情侣广告风风火火的在全国超过二十家电视媒体正同步热播,给还沉浸在年味的游戏厂商重磅一击。经历了2013年手游一年的疯狂崛起,2014年对于手游来说绝对是不平凡的一年。

渠道漫天涨价,吸量也不如之前那般顺意,用户经过了一年对手游的判断也逐渐明白该如何去判断一款游戏是否值得下载。各大游戏厂商逐渐转向注重品牌推广,开始在营销上明争暗斗,明星代言、美女营销、线下大型活动等营销手段层出不穷。

在手游扎堆上线,手游平台参差不齐的情况下,线上广告投放也越来越难。大平台竞争激烈,小平台用户基数少。光环游戏2013年推出的爆笑西游题材手游《囧西游》也同样面临着越来越严峻的推广挑战,寻求新的推广方式,改变营销方式已是势在必行的事情。

本月12日,尚游旗下首款手游卡牌大作《金箍棒OL》正式公测,制作了一串连贯的上线营销。量身定制的“真金箍棒”的实体奖品,既符合游戏主题,更是从如今手游iPad、土豪金等的“模板化送礼” 中脱颖而出。并借助情人节准备了“金箍情侣对戒”吸引玩家进入游戏,利用专属奖品作为营销噱头,的确不失为一种不错的营销方式。

在如此严峻的市场竞争环境下,光环游戏也把《囧西游》广告做到了线下,在人潮拥挤的BRT上,《囧西游》平民化广告成了车上最扎眼的焦点,“捡肥皂”“你爸妈知道吗”“为何这么屌”等贴近人们日常生活的广告语,瞬间舒缓了BRT上凝重繁忙的气氛,拉近了与大众群体之间的距离。《囧西游》是一款以无节操、无厘头为元素的横版过关PRG手游,将玩法、剧情、场景等方面进行了“囧”化以诠释爆笑游戏的概念。游戏受众群体范围广,这个带着浓浓市井气的广告亮相在BRT上,覆盖了屌丝及大众人群。

从去年至今,已经有多例页游厂商试水线下推广渠道的案例。例如:《神仙道》在北京投放地铁广告;百度《问剑》在地铁公交电视广告上的一声“我受不了啦”吸引了大批受众目光。

游戏的推广离不开大众的基础,各大游戏厂商从营销策略上做出了改变,注重品牌打造和建设,尝试线上线下多种组合推广模式,影响屌丝及大众人群的高度覆盖,在创新、赚足眼球的同时,相信背后更多的是理性的思考。

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